Firma podkreśla, że obecnie w Wielkiej Brytanii tradycyjne rodziny stanowią mniej niż jedną trzecią. Więcej jest tzw. mieszanych, niebiologicznych, wieloetnicznych, osób tej samej płci. 

Nasza kampania #ThisIsFamily" stworzona w Studio Bvld ma na celu zmianę nieaktualnych etykiet i stereotypów rodzinnych. W River Island, celebrowanie i promowanie różnorodności i inkluzywności jest podstawą wszystkiego, co robimy jako marka. Mamy nadzieję, że ta nowa kampania będzie kontynuowała tę historię

- przekonuje szefowa marketingu firmy Angela Asiedua.

River Island to marka, która zawsze stara się być częścią swoich klientów. Mając to na uwadze, stworzyliśmy kampanię #ThisIsFamily - prawdziwą celebrację i redefinicję tego, czym jest dzisiaj rodzina - nigdy wcześniej nie zdefiniowana i ciągle się zmieniająca

- zachwalał dyrektor kreatywny.