Producent papierosów zapowiedział, jaka będzie przyszłość branży

British American Tobacco (BAT) odpisał wartość 25 mld funtów (31,5 mld USD) z powodu zmienionych perspektyw dla marek takich jak Newport i Camel.

Posunięcie to zmniejszyło wartość marek o ponad jedną trzecią i spowodowało spadek kursu akcji spółki o ponad 8%.

Sprzedaż papierosów BAT spadła, ponieważ wskaźniki palenia w USA spadły, a kupujący zwrócili się w stronę vape i innych alternatyw.

Popyt na jej marki również spadł, ponieważ kupujący przyciśnięci wyższymi cenami priorytetowo traktują inne zakupy lub wybierają tańsze opakowania.

BAT stara się przywrócić wzrost dzięki produktom do wapowania. Ma nadzieję, że do 2035 r. 50% jej przychodów będzie pochodzić z produktów "niepalnych".

Firma twierdzi, że obecnie uważa, że jej amerykańskie marki papierosów mają użyteczny okres ekonomiczny wynoszący 30 lat, a nie nieokreślony.

Odpis ten jest pierwszym tego typu potwierdzeniem przez dużą firmę tytoniową zmian zachodzących w branży.

W komunikacie handlowym dyrektor generalny Tadeu Marroco powiedział, że posunięcie to było "księgowym nadrabianiem zaległości".

"Bardzo trudno jest bronić istnienia nieskończonej wartości dla niektórych z tych marek w USA" - powiedział.

"Nie twierdzę, że papierosy palne znikną w USA w ciągu 30 lat - naprawdę w to nie wierzę - ale nie można uzasadnić wartości tych marek" - powiedział.

"Odzwierciedla to zwiększone zainteresowanie palaczy w USA nowymi kategoriami" - powiedział, dodając: "Dzieje się tak gdzie indziej, nie tylko w USA".

Po ogłoszeniu, akcje notowanych na giełdzie w USA rywali tytoniowych spadły, przy czym Altria spadła o ponad 3%, podczas gdy akcje Philip Morris spadły o ponad 2%.

BAT nabył dużą amerykańską firmę papierosową w 2017 r., kiedy to ogłosił transakcję zakupu rywala Reynoldsa za 49 mld USD, tworząc największą na świecie publicznie notowaną firmę tytoniową.

Marki, o których mowa, miały wartość około 80 miliardów funtów przed korektą, powiedział Marroco.

Ogólnie rzecz biorąc, firma stwierdziła, że spodziewa się wzrostu przychodów organicznych o co najmniej 3% w roku obrotowym 2023, pomimo zbycia działalności w Rosji we wrześniu.

Powiedział, że poza Stanami Zjednoczonymi sprzedaż tradycyjnych papierosów nadal radziła sobie dobrze.